Как разработать сайт, который одновременно нравится человеку, Google и Яндексу
При разработке нового сайта часто приходится выбирать между красивым дизайном и требованиями поисковых систем. На практике выбирать не нужно.
Хороший коммерческий сайт должен одновременно решать три задачи: помогать человеку быстро разобраться в предложении, давать поисковым системам понятную структуру и позволять бизнесу получать обращения.
Проблема начинается тогда, когда сайт сначала полностью проектируют как красивую витрину, а SEO пытаются добавить уже после запуска.
Сначала структура, потом дизайн
До разработки дизайна нужно понять, какие разделы вообще будут на сайте.
Если компания предлагает несколько услуг, их не стоит прятать в одном длинном разделе только ради минималистичного меню. Каждое важное направление должно иметь понятное место в структуре.
Например, у строительной компании могут отдельно существовать страницы строительства домов, ремонта, проектирования, отдельных технологий и дополнительных услуг.
Такая структура удобна человеку: он сразу попадает туда, что ему нужно. Одновременно поисковику проще определить содержание каждой страницы.
Одна страница — одна понятная задача
Страница не должна пытаться одновременно продавать десять разных услуг.
Если человек ищет строительство каркасного дома, ему нужна страница именно об этой услуге. На ней можно рассказать о технологии, этапах, сроках, стоимости, материалах, проектах и ответить на основные вопросы.
А уже затем предложить перейти к другим направлениям.
Такой подход помогает и посетителю, и поисковой системе.
Контент нужно закладывать ещё до дизайна
Одна из распространённых ошибок — сначала нарисовать красивые блоки, а потом пытаться понять, чем их заполнить.
Правильнее сначала определить, какую информацию должен получить посетитель.
Что предлагает компания? Для кого услуга? Как проходит работа? Какие есть варианты? Сколько это стоит? Какие сроки? Какие ограничения? Почему компании можно доверять?
После этого дизайнер уже решает, как удобно представить эту информацию.
Так дизайн работает на содержание, а не заменяет его.
Не прячьте важную информацию
Иногда ради визуальной чистоты сайта важные сведения превращают в маленькие вкладки, всплывающие окна или длинные цепочки кнопок.
Если человеку приходится искать цену, характеристики или условия работы, сайт начинает мешать продаже.
Основная информация должна быть доступна без сложных действий.
Это не означает, что сайт должен выглядеть как длинная простыня текста. Хороший дизайн как раз помогает организовать большой объём информации так, чтобы его было удобно воспринимать.
Учитывайте мобильную версию сразу
Мобильная версия — не уменьшенная копия десктопного сайта.
На телефоне другое расположение элементов, другой размер текста, другое меню и другой способ взаимодействия.
Поэтому мобильный сценарий нужно проектировать одновременно с основной версией.
Особенно важно проверить формы заявок, кнопки звонка и мессенджеров, меню, таблицы характеристик и страницы с большим количеством информации.
SEO должно быть частью разработки
На этапе создания сайта нужно заранее предусмотреть понятные URL, структуру заголовков, внутреннюю перелинковку, возможность редактировать метаданные, создание новых страниц и нормальную индексацию.
Технические требования Google и Яндекса различаются в деталях, но общий принцип одинаков: поисковой системе должно быть понятно, что находится на странице и как страницы связаны между собой.
Если вспомнить SEO только после запуска, многие вещи придётся переделывать.
А что с GEO?
При разработке нового сайта сегодня стоит учитывать и AI-поиск.
Информация о компании должна быть представлена ясно и конкретно: услуги, специализация, регионы, опыт, проекты, специалисты, технологии и ответы на вопросы клиентов.
Чем проще однозначно понять содержание компании и отдельных страниц, тем лучше информационная база сайта подходит не только для обычного поиска, но и для систем, которые используют веб-источники при формировании ответов.
Это не означает, что нужно создавать отдельный «сайт для нейросетей». Правильно спроектированный сайт должен быть понятным прежде всего человеку.
Красивый сайт и продающий сайт — не одно и то же
Можно сделать эффектную анимацию, огромные фотографии и необычное меню. Но если посетитель не понимает, что ему предлагают и как заказать услугу, такой дизайн не выполняет коммерческую задачу.
Поэтому при разработке нужно постоянно задавать простой вопрос: помогает ли этот элемент человеку принять решение или только украшает страницу?
Иногда самый эффективный блок сайта выглядит гораздо проще самого эффектного.
Как должна проходить разработка
Оптимальная последовательность выглядит примерно так: сначала анализ бизнеса и конкурентов, затем структура сайта, семантика и содержание основных страниц, после этого прототипирование, дизайн, разработка, техническая настройка и проверка перед запуском.
Так SEO и пользовательский опыт не приходится прикручивать к уже готовому сайту.
«Виртуальная недвижимость» занимается разработкой сайтов с учётом SEO и GEO ещё на этапе проектирования. Перед началом работы можно заказать бесплатный видеоразбор текущего сайта на 5–10 минут.
Мы покажем, что в существующем сайте стоит сохранить, что изменить и какую структуру имеет смысл заложить в новый.
Для записи: +7 (921) 947-10-93, Telegram или WhatsApp.