Как западные компании используют мемы в рекламе и маркетинге

Многие российские рекламные тренды были позаимствованы у зарубежных рекламных кампаний ведущих брендов. Следует отметить, что зарубежный маркетинг нередко находится на уровень выше отечественного, и основные тренды приходят к нам лишь спустя несколько месяцев и даже лет. Так произошло и с так называемым "мемным маркетингом", который только начал врываться в отечественные маркетинговые представления. В этой статье мы хотим рассказать Вам об интересных рекламных приемах со всеми любимыми мемами, а также привести несколько примеров удачных и неудачных мемных рекламных кампаний известных организаций. Ищете увлекательный способ привлечь людей в социальные сети? Вы думали об использовании мемов в своем маркетинге? В этой статье вы узнаете, как ваша компания может использовать мемы для взаимодействия с людьми.

Новые маркетинговые фишки западных компаний

В то время как многие люди пропускают рекламу всякий раз, когда могут, маркетинг с юмором и знакомые СМИ могут привлечь труднодоступную аудиторию. Для профессиональных рассказчиков - цифровых маркетологов, предпринимателей, артистов и профессионалов в области творчества - мем-маркетинг может быть чрезвычайно дешевым способом создания интересного контента, привлекающего аудиторию. Вы хотите представить положительный имидж своего бренда, но при этом не показывать его «в лицо», и быть комичным, но не оскорбительным. Цель здесь не в том, чтобы продавать, а в косвенном продвижении.

Конечно, поскольку интернет довольно обширен, существует бесчисленное количество мемов, которые некоторым могут показаться смешными, а другим - нет. Знание своей аудитории имеет большое значение для выбора воспроизводимого мема с культурным значением.

В конце концов, речь идет о взломе культуры. Реклма с мемами – это значит держать руку на пульсе тенденций, делать снимки в нужное время, сочетать продвижение с умением общаться, знать свою аудиторию и, конечно же, быть забавным.

Почему мемы в рекламе - это здорово?

Мемы - недорогой контент, который воспроизводит информацию, созданную другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фото самостоятельно. Это позволяет экономить время малых предприятий и цифровых маркетологов, которое могло бы потребоваться для создания оригинального контента. Вы можете скопировать существующие медиафайлы, добавив новый заголовок или изменив его. Кроме того, любители мемов ценят контент с низким разрешением, сделанный своими руками, поэтому не беспокойтесь, если у вас ограниченные навыки дизайна.

Мемы забавны, и это способствует развитию сообщества среди ваших подписчиков. Они создают чувство принадлежности, потому что ваша аудитория может относиться к ситуации, о которой вы говорите, и все участвуют в одной и той же шутке.

Если вы можете рассмешить свою аудиторию, вы привлечете последователей и поможете зрителям понять ваш бренд. Если ваш мем включает абсурдную визуальную или броскую мелодию, запоминаемость бренда улучшится.

Контент на основе мемов побуждает делиться

По определению предполагается, что мемы являются общими, поэтому контент часто репостят и повторно сохраняют в интернете, чтобы охватить еще более широкую аудиторию. Когда люди отправляют мем другу, чтобы посмеяться, они выражают преданность вашему бренду и защищают его.

Мемы создают / поддерживают актуальность бренда

Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным. Мемы обращаются к современным или культурным событиям, о которых знают ваши зрители, что кажется подлинным и свежим. Этот контент служит для объединения сообщества вокруг общего пробного камня и делает ваш бренд более узнаваемым.

Рекомендации по созданию хороших мемных рекламных кампаний

# 1: Убедитесь, что мем соответствует особенностям вашего бренда

Хотя большинство маркетологов быстро разработают мемы, которые могут понравиться аудитории, их может быть сложно включить в маркетинговую кампанию, сохранив единообразие бренда.

Но по мере того, как мемы становятся все более популярными, даже бренды элитного стиля жизни начали экспериментировать, чтобы оставаться актуальными и привлекать внимание. Мемы могут значительно расширить охват, особенно если ваш целевой покупатель - люди среднего или младшего возраста.

Мемы обычно используют сатиру, социальные комментарии или ностальгию, а это означает, что высококачественный мем одновременно забавен и проницателен. Поскольку мемы также могут быть грубыми или оскорбительными, маркетологи должны соблюдать тонкую грань, экспериментируя с маркетингом мемов. Вам нужно будет хорошо изучить популярные мемы.

Главное - быть искренним и не слишком консервативным. Яркий контент демонстрирует, что ваш бренд обладает индивидуальностью, и может выделить вашу компанию среди вялых коммерческих конкурентов.

При разработке мема уделите внимание анализу целевой аудитории:

• Какой контент нравится вашим клиентам?

• Какая музыка, телешоу или знаменитости им нравятся?

• Как можно порадовать и развлечь клиентов?

• С какими проблемами они сталкиваются, что является общим для их сообщества?

Как только вы получите представление о содержании, которое интересует вашу целевую аудиторию, шутите и быстро переходите к комментариям о соответствующих причудах и культурных тенденциях. Приверженность к субкультуре или нише - это цель, а не враг хорошего маркетинга.

Совет от профессионалов: многие попытки мем-маркетинга не попадают в цель, потому что в основе своей они структурированы как общая реклама, а не как культурный комментарий. Успешные мемы не включают в себя действие; в теле нет «покупать» или «подписываться».

Но когда ваш контент в социальных сетях радует и развлекает тех, кто с ним взаимодействует, он с большей вероятностью будет распространен. Ваш бренд может охватить более широкую аудиторию, что облегчит привлечение потенциальных клиентов и продаж в долгосрочной перспективе.

# 2: Разработайте свою библиотеку мемов

Чтобы разработать мем-библиотеку контента, вы можете использовать существующие мемы или создать свои собственные, переориентировать существующие мемы. Просмотрите популярные шаблоны мемов или вирусные видеоролики, изображения или GIF-файлы, а затем добавьте оригинальную подпись.

Вы также можете переосмыслить диалог из популярного GIF-изображения или сцены из фильма. Этот метод хорошо подходит для тех, кто впервые создает мем, потому что формат дает схему шутки.

Когда вы добавляете забавную подпись, вы вращаете знакомый фрагмент мультимедиа, чтобы напрямую поговорить со своим сообществом, подарив вашим подписчикам эмоции. Вирусные видео на YouTube часто превращаются в мемы, поэтому следите за самыми яркими и забавными моментами - от популярных видео до источников свежего контента.

Вот некоторые нюансы, которые следует учитывать при создании пользовательских мемов для вашего бренда:     

• Типы мемов: существует множество различных способов создания мемов, будь то фотографии, снимки экрана, видео или GIF-файлы. Поэкспериментируйте со всеми и посмотрите, на что пользователи наиболее сильно реагируют!

• Шрифты: Montserrat или Helvetica Neue - стандартные шрифты для мемов, потому что Twitter использует этот стиль, но создатели также используют Arial, Comic Sans и другие в разных контекстах. Хотя он был популярен 5 лет назад, шрифт Impact вышел из моды и из-за него мемы выглядят устаревшими.

• Стиль: рассмотрите возможность использования смайлов, закругленных углов и встроенного текста.

Аудитория мемов привыкла к этим визуальным элементам и сразу узнает их.

# 3: Как включить мемы в контент социальных сетей

Для менеджеров социальных сетей, плохо знакомых с маркетингом мемов, мы разработали список способов включения мемов в контент социальных сетей.

Реагируйте на недавние события или культурный феномен. Опубликуйте реакцию на что-то, что происходит в режиме реального времени, например, случайный праздник (день бесплатного буррито) ​​или живое событие, такое как чемпионат мира по футболу среди женщин.

Многие бренды используют мемы как эффективное средство реализации своей маркетинговой стратегии. Как и в большинстве творческих процессов, доверяйте своей интуиции юмору. Если вы не думаете, что созданный вами мем забавный, интересный или проницательный, ваши клиенты, вероятно, тоже этого не сделают. Используйте здравый смысл и знайте, что чем больше мемов вы видели, тем лучше вы будете их создавать!

Ниже, мы приведем несколько примеров удачных и неудачных мемных рекламных кампаний

Gucci

Розничные продавцы предметов роскоши обычно не используют юмор или вирусные тенденции в маркетинге, вместо этого полагаясь на отточенный и тщательно созданный контент, отражающий их эксклюзивный и высококлассный характер. Удивительно, но недавно Gucci решил снизить тон, используя мемы в рамках рекламной кампании своей новой коллекции часов Le Marché des Merveilles.

В кампании #TWFGucci художники бренда заказали адаптацию известных мемов к часам Gucci. Например, можно сравнить обычные часы с версией Gucci с надписью «я против парня, о котором она говорит, что мне не о чем беспокоиться».

Как и следовало ожидать, в кампании мнения разделились. Некоторых оттолкнула попытка люксового бренда взломать интернет-культуру - другие отстаивали его свежий и смелый подход. Лично я считаю, что это сработало хорошо, придавая высококачественный вид тому, что обычно является простой и не требующей больших усилий формой контента.

Мемы сочетают в себе профессиональную фотографию с причудливыми иллюстрациями, умело продвигая свой продукт, а также шутливое чувство юмора.

  

BarkBox

BarkBox - это ящик с ежемесячной подпиской, в котором есть игрушки и угощения для собак.

Имея более 300 тысяч подписчиков на своей странице в Твиттере и 3 миллиона лайков на странице в Facebook, BarkBox удалось расширить свою аудиторию с помощью ряда актуальных мемов, связанных с собаками. Вот некоторые из их самых успешных мемов со страницы в Твиттере.

 

 

В отличие от других брендов и компаний, BarkBox очень хорошо понимает свою аудиторию и создает ряд мемов, связанных с собаками, которые обязательно понравятся их последователям.

Вместо того, чтобы постоянно спамить пользователей своим продуктом (как это делают многие бренды), BarkBox удалось найти тонкую грань юмора и продакт-плейсмента в своих мемах.

Apple AirPods

Когда дело касается маркетинга, Apple не нуждается в представлении. Имея маркетинговый бюджет в миллиарды долларов, им, похоже, даже не нужно публиковать сообщения в социальных сетях, чтобы побудить людей покупать их продукты.

В последние годы самым популярным продуктом Apple были не мобильные телефоны или ноутбуки, а их AirPods. Эти беспроводные наушники стали большим хитом среди потребителей и даже стали сигналом статуса, как и большинство продуктов Apple.

Примерно в то время, когда они были выпущены, в Твиттере и других социальных сетях была огромная буря мемов, подчеркивающих цену. Хотя некоторые могут возразить, что это не смешно или не демонстрируют продукт в хорошем свете, количество полученной рекламы и бесплатная реклама того стоят.

Вот некоторые мемы, которыми поделились в Твиттере во время их публикации.

 

Хотя не на 100% ясно, были ли эти мемы созданы Apple или созданы пользователями, мемы все же оказали большое влияние на известность их бренда. Они не только достигли миллионов пользователей по всему миру, но и стали еще более желанным товаром, продавая их в большинстве магазинов Apple по всему миру.

Неудачный мем-маркетинг

Тот факт, что маркетинг мемов имеет низкий барьер для входа, не означает, что легко повторить успех. В некоторых случаях мем-кампании часто проваливаются, и бренд выглядит смущенным и оторванным от своей аудитории.

Макдональдс Макстейк

McDonald's не нуждается в представлении как один из крупнейших и самых популярных брендов быстрого питания в мире. Известный своей телевизионной рекламой, McDonald's также широко представлен в социальных сетях, разделенных по разным регионам.

В этом плохом примере McDonalds UK взяла мем из 2015 года, использовала неправильный формат мема, и в основном смутила себя перед 200 тысячами подписчиков.

Чтобы дать вам представление о том, как выглядит маркетинг плохих мемов, вот хороший пример, когда пользователи ломали голову, а не ломали кнопку ретвита.

  

Что еще хуже, для всех фанатов мемов этот мем даже не имеет смысла. Основанный на меме парикмахера «ни слова больше», исходный формат мема показывает забавную стрижку и изображение или персонажа того, на что она похожа.

Однако в меме Макдональдса не показано никаких стрижек или чего-то в этом роде, оставляя пользователей в некотором замешательстве относительно того, в чем заключается шутка. Можно с уверенностью сказать, что McSteak был ошибкой.

Итак, какие итоги мы можем подвести? Вот несколько ключевых выводов.

Мемы могут поразить или их могут пропустить. Как и в случае с газетным сленгом или сленгом в маркетинге, важно осознавать потенциальные ловушки, связанные с использованием мемной тенденции. Проще говоря, он может произвести огромный всплеск или умереть в течение нескольких дней.

Мем может встряхнуть маркетинг. Однако, мемы можно использовать как часть творческой и инновационной кампании - если это не просто наложение забавной надписи на популярную картинку.

Использование мемов может способствовать вовлечению. Мемы настолько популярны, потому что они по своей сути являются формой контента, которым можно делиться. И они могут еще больше дополнить юмористический и причудливый имидж бренда.