Как понять, что вашему сайту нужен не SEO, а новый сайт
Иногда компания обращается за SEO-продвижением, хотя главная проблема находится не в позициях и не в отсутствии ключевых слов. Сам сайт уже настолько устарел, неудобен или технически ограничен, что его дальнейшая оптимизация становится не самым разумным вложением денег.
Это не означает, что старый сайт обязательно нужно выбрасывать. Во многих случаях его можно нормально развивать. Но есть ситуации, когда проще и эффективнее сначала создать новый сайт, а уже затем заниматься его продвижением.
Сайт построен вокруг старого представления о бизнесе
Один из первых признаков — структура сайта больше не соответствует тому, как компания работает сегодня.
Например, десять лет назад у компании было пять основных услуг. Сейчас их двадцать, появились новые направления, отдельные категории клиентов, несколько городов и дополнительные сервисы. Но сайт по-прежнему построен вокруг старой структуры.
В результате посетителю трудно разобраться, что именно предлагает компания, а поисковику — понять все направления бизнеса.
SEO может помочь отдельным страницам, но не решит проблему, если сама архитектура сайта стала неудобной.
Каждая новая страница превращается в проблему
Хороший сайт позволяет относительно просто создавать новые разделы, услуги и полезные материалы.
Если для добавления обычной страницы приходится обращаться к разработчику, менять шаблон, вручную исправлять код или опасаться, что после обновления что-нибудь сломается, это уже серьёзное ограничение.
Особенно плохо, если из-за технической конструкции невозможно нормально создавать посадочные страницы под разные услуги, города или категории товаров.
SEO постоянно требует развития сайта. Если система не позволяет нормально развивать контент, продвижение упирается в технический потолок.
Сайт выглядит нормально, но пользоваться им неудобно
Иногда проблема становится очевидной только после реального использования сайта.
Нужно несколько раз нажать «назад», чтобы вернуться к нужной услуге. Контакты спрятаны. На телефоне меню занимает половину экрана. Кнопка заявки находится далеко от описания услуги. Страница загружается, а важная информация появляется только после прокрутки.
Для владельца такой сайт может казаться привычным просто потому, что он видит его много лет.
Но новый посетитель не обязан разбираться в этой системе.
SEO способно привести человека на страницу. Но если сайт мешает ему сделать следующий шаг, дополнительный трафик не решает проблему.
Сайт невозможно нормально подготовить к SEO и GEO
Современное продвижение требует не только метатегов и ключевых слов. Важны структура информации, понятные страницы услуг, экспертный контент, внутренняя перелинковка, корректные данные о компании и возможность регулярно обновлять содержание.
Для GEO добавляется ещё одна задача — сделать информацию о компании понятной и проверяемой для систем, которые формируют ответы на основе разных источников.
Если старая CMS или техническая архитектура не позволяет нормально организовать эти элементы, попытка постоянно «допиливать» старый сайт может оказаться дороже разработки нового.
Сайт собран из множества старых доработок
Особенно сложная ситуация возникает у сайтов, которые существуют много лет и переходили от одного разработчика к другому.
Один человек сделал каталог, другой добавил форму заказа, третий изменил дизайн, четвёртый подключил аналитику. В итоге разные части сайта работают по разным принципам.
Владелец уже не знает, что именно произойдёт после очередного изменения.
Такой сайт можно продолжать ремонтировать практически бесконечно. Но иногда стоимость постоянных исправлений становится сопоставима с созданием новой системы.
Как принять решение
Не стоит принимать решение только по возрасту сайта. Сайт, которому десять лет, может работать лучше недавно созданного.
Гораздо важнее ответить на несколько вопросов: можно ли изменить его структуру без серьёзных ограничений? Можно ли быстро создавать новые страницы? Удобно ли им пользоваться с телефона? Можно ли нормально развивать SEO? Можно ли сделать понятную структуру для будущего GEO? Есть ли проблемы, которые невозможно исправить без полной переделки?
Если большинство ответов отрицательные, сначала стоит рассмотреть разработку нового сайта.
При этом новый сайт не отменяет SEO. Наоборот, SEO желательно учитывать ещё на этапе проектирования. Тогда структура, страницы, адреса, контент и технические требования закладываются сразу, а не исправляются после запуска.
Перед разработкой стоит сделать аудит
Самая дорогая ошибка — заказать новый сайт только потому, что старый «выглядит устаревшим».
Перед этим лучше провести аудит. Иногда выясняется, что достаточно изменить структуру, переработать несколько ключевых страниц и исправить технические проблемы. В другом случае становится очевидно, что старую систему действительно выгоднее заменить.
«Виртуальная недвижимость» проводит бесплатный видеоаудит сайта на 5–10 минут. Мы покажем экран и без сложных терминов разберём, что именно мешает сайту развиваться в Google и Яндексе, какие проблемы имеет смысл исправить, а где переделка будет разумнее постоянных доработок.
В результате вы получите конкретный план действий — даже если не будете заказывать у нас разработку или продвижение.
Записаться на разбор можно по телефону +7 (921) 947-10-93, а также через Telegram или WhatsApp.