SEO на разных платформах: особенности продвижения сайтов, маркетплейсов и соцсетей
SEO — это не единый универсальный подход. Стратегия и методы продвижения существенно отличаются в зависимости от платформы, на которой ведётся работа: будь то сайт, маркетплейс или социальные сети. В 2025 году требования поисковых систем стали строже, а конкуренция — выше. Чтобы не терять трафик и удерживать позиции, необходимо понимать специфику SEO для каждой площадки.
Классическое SEO-продвижение сайта строится на следующих базовых элементах:
● Семантическое ядро
● Контент
● Ссылочная масса
● Техническая оптимизация
● Мобильная адаптация
Особенности 2025 года:
● E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность) стал ещё важнее. Сайты с обезличенным контентом теряют позиции.
● Core Web Vitals — обязательны. Быстрый отклик сервера, CLS и LCP — критически важны.
● AI-контент можно использовать, но обязательно дополнять уникальной аналитикой или опытом.
● Ahrefs, Serpstat, Screaming Frog, SurferSEO
● Google Search Console + PageSpeed Insights + Looker Studio
Продвижение на маркетплейсах — это отдельная SEO-экосистема. Поисковые системы здесь внутренние, алгоритмы ранжирования закрытые, но есть общие закономерности.
● Продажи и отзывы
● Ключевые слова в названии и описании товара
● СTR карточки
● Качество фотографий
● Скорость доставки и рейтинг продавца
● Не используйте «keyword stuffing» — алгоритмы WB и Ozon «понижают» карточки с переспамом.
● Заголовок должен содержать важные ключи, но быть читаемым.
● Отзывы = ранжирование. Просите покупателей оставлять оценки.
● Внутренние категории и фильтры — один из ключевых факторов показа.
● MPStats, WBStat — анализ позиций, продаж, конкурентов
● OZON Seller Tools, Yandex.Market аналитика
● PimSystems, Shop-Analyst — работа с контентом и автообновлением
Важно: Маркетплейсы ограничивают использование внешних ссылок и SEO-механик, поэтому работа здесь — это игра по внутренним правилам площадки.
В соцсетях действует своя поисковая логика. Контент должен не только находиться, но и привлекать внимание в ленте.
● Оптимизация заголовков и описаний (YouTube, VK, Instagram)
● Метаданные: хэштеги, транскрипты, тайм-коды
● Поведенческие факторы: вовлечённость, комментарии, удержание внимания
● Тренды и алгоритмическая подстройка
● Заголовок + описание + ключевые слова
● Сквозные теги и структурированные плейлисты
● Продолжительность просмотра — основной фактор
● Первые 3 секунды — критично важны
● Описание + хэштеги работают как ключи
● Использование трендовых звуков влияет на показ
● Подписи под постами индексируются
● VK имеет собственную поисковую выдачу и приоритет постов с видео
● IG — ориентир на Reels и вовлечённость
Вывод: SEO в соцсетях — это вовлечение + оптимизация текстовых элементов + подстройка под алгоритм трендов.
|
Платформа |
Основной фокус SEO |
Важнейшие факторы |
Подходит для |
|
Сайт |
Контент + техническая база |
Семантика, Core Web Vitals, E-E-A-T |
Бизнес, услуги |
|
Маркетплейс |
Продажи и ключи в карточке |
Название, отзывы, доставка, CTR |
Товары, eCommerce |
|
Соцсети |
Алгоритмы ленты + вовлечённость |
Заголовки, тренды, удержание, теги |
Медиа, бренды |
● Копипаст SEO-методов с сайтов на маркетплейсы — не работает
● Игнорирование технической оптимизации сайта (медленный сайт = низкие позиции)
● Публикация видео на YouTube без описания и тегов — ролик никто не найдёт
● Переспам ключевиками — штраф на всех платформах
● Отсутствие работы с отзывами на маркетплейсах — карточка «падает»
● Понимайте алгоритмы каждой платформы
● Постоянно тестируйте новые форматы и подходы
● Снимайте аналитику: позиции, конверсии, удержание
● Оптимизируйте под реальные запросы пользователей
● Работайте со всеми площадками в комплексе, если это оправдано
SEO — это не только про «поисковики» в классическом смысле. Каждая платформа — своя система с уникальными алгоритмами и логикой ранжирования. Чтобы добиться успеха, недостаточно применить один подход везде. Нужно понять, как работает каждая среда, и адаптировать стратегию под неё.
Ключ к успеху — гибкость, аналитика и контент, созданный под платформу и пользователя. Развивайтесь как SEO-специалист не в рамках одного канала, а как стратег, способный охватить все точки взаимодействия с аудиторией.